Πώς μετράει το YouTube Shorts τις προβολές και γιατί είναι σημαντικό

Οι προβολές του YouTube Shorts μετρώνται όποτε ένα Short αρχίζει να παίζει ή επαναλαμβάνεται, χωρίς καμία απαίτηση ελάχιστου χρόνου παρακολούθησης. Αυτό σημαίνει ότι μια δημόσια προβολή Shorts μετρά την εκκίνηση αναπαραγωγής αντί για απόδειξη ότι ένας θεατής παρακολούθησε για μια καθορισμένη διάρκεια. Οι δημιουργοί θα πρέπει να θεωρούν τον μεγαλύτερο συνολικό αριθμό προβολών ως σήμα εμβέλειας, και στη συνέχεια να χρησιμοποιούν μετρικές διατήρησης και εμπλοκής για να κρίνουμε αν το βίντεο κράτησε πραγματικά την προσοχή.

Κυριότερα σημεία:

• Το YouTube μετρά μια προβολή Shorts όταν ένα Short αρχίζει να παίζει ή επαναλαμβάνεται, σύμφωνα με την τρέχουσα τεκμηρίωση βοήθειας των Shorts.
• Οι προβολές του YouTube Shorts έχουν μηδενική απαίτηση ελάχιστου χρόνου παρακολούθησης, έτσι μια προβολή μπορεί να καταγραφεί πριν ο θεατής παρακολουθήσει σε βάθος.
• Μια επανάληψη μπορεί να προσθέσει άλλη μια προβολή του YouTube Shorts, που καθιστά ορατές τις επαναλήψεις και τις επαναλαμβανόμενες προβολές στον δημόσιο συνολικό αριθμό.
• Το YouTube δηλώνει ότι οι προβολές από εικόνες μετρούν για τις συνολικές προβολές ενός καναλιού, αλλά οι δημοσιεύσεις εικόνας δεν προσθέτουν προβολές σε ένα συγκεκριμένο Short.

Ποιες αλλαγές έγιναν στη μέτρηση των προβολών του YouTube Shorts;

Το YouTube άλλαξε τη μέτρηση των προβολών του Shorts ώστε κάθε εκκίνηση και επανάληψη να μπορεί να μετράται ως προβολή, αντί να απαιτεί από τον θεατή να παρακολουθήσει για ελάχιστο χρονικό διάστημα. Η τεκμηρίωση του YouTube σχετικά με τα Shorts ορίζει μια προβολή χρησιμοποιώντας τη φράση “ξεκινά να παίζει ή να επαναλαμβάνεται”, και δηλώνει ότι δεν απαιτείται ελάχιστος χρόνος παρακολούθησης. Επομένως, ο δημόσιος αριθμός είναι μια ευρύτερη μέτρηση αναπαραγωγής απ' ότι ήταν κάτω από το όριο χρόνου παρακολούθησης.

Η πρακτική αλλαγή είναι απλή. Ένας θεατής που φτάνει στο Short σας στη ροή των Shorts μπορεί να δημιουργήσει μια προβολή μόλις ξεκινήσει το βίντεο. Αν ο θεατής παρακολουθήσει ξανά, αυτή η επανάληψη μπορεί να δημιουργήσει άλλη μια προβολή. Η μέτρηση τώρα καταγράφει την έκθεση και τις επανεκκινήσεις πιο άμεσα, αλλά δεν σας λέει πόσο καιρό έμεινε κάθε άτομο.

Γι' αυτό οι δημιουργοί θα πρέπει να είναι προσεκτικοί όταν συγκρίνουν τους νέους συνολικούς αριθμούς Shorts με παλαιότερα πρότυπα απόδοσης. Ένας μεγαλύτερος αριθμός προβολών μπορεί να αντικατοπτρίζει περισσότερες εκκινήσεις, περισσότερες επαναλήψεις, ισχυρότερη διανομή, έναν ελκυστικό κύκλο ή κάποιο συνδυασμό αυτών των παραγόντων. Δεν καθορίζει αυτόματα ότι το κοινό παρακολούθησε μέχρι το τέλος.

Για παράδειγμα, φανταστείτε δύο Shorts με τον ίδιο δημόσιο αριθμό προβολών. Ένα μπορεί να έχει δημιουργήσει αυτό το σύνολο από θεατές που γρήγορα μετακινήθηκαν. Ένα άλλο μπορεί να έχει κερδίσει επαναλαμβανόμενες προβολές γιατί το τέλος δημιουργεί περιέργεια ή το βίντεο επαναλαμβάνεται ομαλά. Η μέτρηση των προβολών μόνη της δεν μπορεί να διακρίνει αυτά τα αποτελέσματα. Ένας οδηγός αλγορίθμου Shorts μπορεί να βοηθήσει να διαμορφωθεί το επόμενο ερώτημα: ποια συμπεριφορά των θεατών θα πρέπει να αποφέρει η δομή του βίντεο μόλις ξεκινήσει η αναπαραγωγή;

Τι μετράται ως εκκίνηση ή επανάληψη στο YouTube Shorts;

Μια εκκίνηση του YouTube Shorts είναι μια αρχή αναπαραγωγής και μια επανάληψη είναι μια άλλη αρχή αναπαραγωγής αφού το Short παιχτεί ξανά. Ο δημοσιευμένος ορισμός του YouTube συνδυάζει σκόπιμα αυτές τις δύο ενέργειες στη μέτρηση προβολών του: μια προβολή Short μετράται όταν “ξεκινά να παίζει ή να επαναλαμβάνεται”. Ο ορισμός δεν απαιτεί από τους δημιουργούς να υπολογίζουν μια ξεχωριστή ελάχιστη διάρκεια παρακολούθησης πριν από την εμφάνιση μιας δημόσιας προβολής.

Μην προσπαθήσετε να συμπεράνετε μοναδικούς θεατές από αυτόν τον αριθμό. Ένα άτομο μπορεί να συμβάλλει σε περισσότερες από μία εκκινήσεις αν ξαναπαίξει ένα Short. Οι δημόσιες προβολές είναι χρήσιμες για να κατανοήσετε πόσο συχνά συνέβη η αναπαραγωγή, αλλά δεν είναι αριθμός θεατών που αντιστοιχεί σε έναν-προς-ένα.

Γιατί δεν απαιτείται πλέον χρόνος παρακολούθησης για μια προβολή;

Το YouTube δεν απαιτεί πλέον ελάχιστο χρόνο παρακολούθησης για μια προβολή Shorts επειδή η ενημερωμένη μέτρηση έχει σχεδιαστεί για να μετρά εκκινήσεις αναπαραγωγής και επαναλήψεις, όχι μόνο αναπαραγωγές που περνούν ένα όριο διάρκειας παρακολούθησης. Η βοήθεια του YouTube για τα Shorts δηλώνει ρητά ότι η μέτρηση προβολών έχει “μηδενική απαίτηση ελάχιστου χρόνου παρακολούθησης”. Σε πρακτικούς όρους, η μέτρηση προβολών απαντά “Άρχισε να παίζει το Short;” αντί για “Ο θεατής παρακολούθησε για καθορισμένη διάρκεια;”

Αυτό δεν κάνει τον χρόνο παρακολούθησης ασήμαντο. Διαχωρίζει δύο ερωτήσεις που οι δημιουργοί συχνά συνδυάζουν:

• Προβολές δείχνουν πόσες φορές ξεκίνησε ή επανεκκίνησε η αναπαραγωγή.
• Σημεία παρακολούθησης και διατήρησης δείχνουν αν οι θεατές έμειναν κατά τη διάρκεια σημαντικών μερών του βίντεο.
• Σημεία εμπλοκής δείχνουν αν το Short προκάλεσε κάποια αντίδραση μετά ή κατά τη διάρκεια της παρακολούθησης.

Ένας ορισμός προβολής βασισμένος στην εκκίνηση καθιστά ακόμη πιο σημαντικούς τους αρχικούς δευτερόλεπτους για την ερμηνεία. Ένα ισχυρό πρώτο καρέ μπορεί να κερδίσει μια εκκίνηση αναπαραγωγής, αλλά η αρχή πρέπει να κάνει τους θεατές να επιλέξουν να συνεχίσουν. Δημιουργήστε την πρώτη γραμμή, οπτική και υπόσχεση γύρω από την ίδια ιδέα. Αν η αγκίστρωση υπόσχεται μια ανταμοιβή που το επόμενο χτύπημα δεν προσφέρει, η δημόσια προβολή μπορεί να αυξηθεί ενώ η βαθύτερη απόδοση παραμένει αδύναμη.

Για πρακτική δοκιμή αγκίστρωσης, χρησιμοποιήστε μια βιβλιοθήκη αποδεδειγμένων αγκίστρων βίντεο για να δημιουργήσετεDistinct opening angles for the same topic. Στη συνέχεια συγκρίνετε αυτές τις εκδοχές χρησιμοποιώντας περισσότερες από τις συνολικές τους προβολές. Ένα πιο καθαρό άνοιγμα μπορεί να βελτιώσει την ποιότητα προσοχής, όχι απλά την ποσότητα των εκκινήσεων.

Σημαίνει η ενημέρωση ότι μια σύντομη παρακολούθηση είναι εξίσου πολύτιμη με μια πλήρη παρακολούθηση;

Όχι. Η οριστική προβολή του YouTube Shorts σημαίνει ότι μια σύντομη παρακολούθηση μπορεί να μετράται ως δημόσια προβολή, αλλά δεν σημαίνει ότι μια σύντομη αναπαραγωγή και μια παρατεταμένη παρακολούθηση παρέχουν τα ίδια στοιχεία ικανοποίησης του κοινού. Η τεκμηριωμένη αλλαγή αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο καταχωρείται μια προβολή· δεν μετατρέπει τις προβολές σε έναν πλήρη μέτρο ποιότητας. Οι δημιουργοί πρέπει ακόμα να ελέγχουν την διατήρηση του κοινού, τη διάρκεια παρακολούθησης, τις αντιδράσεις, τα σχόλια και την αντίδραση των συνδρομητών στο YouTube Analytics.

Χρησιμοποιήστε τις προβολές για να εντοπίσετε ποιες ιδέες λαμβάνουν ευκαιρίες αναπαραγωγής. Χρησιμοποιήστε βαθύτερες μετρικές για να αποφασίσετε ποιες ιδέες αξίζουν μια συνέχεια, μια σειρά ή μια αναθεωρημένη έκδοση. Αυτή η διάκριση αποτρέπει ένα κοινό λάθος: το να αντιγράφετε μια μορφή με υψηλές προβολές, η οποία η συμπεριφορά του κοινού ήταν στην πραγματικότητα ρηχή.

Πώς επηρεάζει αυτό τα Analytics μου στο YouTube;

Το YouTube Analytics μπορεί να δείξει υψηλότερους συνολικούς αριθμούς προβολών Shorts υπό την ενημερωμένη ορισμό γιατί το YouTube συμπεριλαμβάνει τώρα εκκινήσεις και επαναλήψεις χωρίς την απαίτηση ελάχιστου παρακολούθησης. Το YouTube δηλώνει επίσης ότι οι προβολές από εικόνες μετράνε στις συνολικές προβολές του καναλιού αλλά όχι για ένα συγκεκριμένο Short. Οι δημιουργοί θα πρέπει επομένως να ελέγξουν αν κοιτούν σε έναν συνολικό αριθμό καναλιού ή την απόδοση ενός συγκεκριμένου Short.

Ξεκινήστε διαχωρίζοντας τις μετρήσεις ανάλογα με την απόφαση που πρέπει να πάρετε:

Αποφύγετε να θεωρείτε μια αύξηση στις προβολές ως μία προς μία αύξηση σε δεσμευμένο κοινό. Η νέα μέθοδος καταμέτρησης μπορεί να κάνει τον κορυφαίο αριθμό λιγότερο συγκρίσιμο με τις προηγούμενες ερμηνέες βασισμένες σε χρόνο παρακολούθησης. Αντίθετα, συγκρίνετε τις πρόσφατες προβολές Shorts με τις άλλες χρησιμοποιώντας τον ίδιο τρέχοντα ορισμό, στη συνέχεια αναζητήστε πρότυπα σε πολλές αναρτήσεις.

Ανακάλυψτε επίσης τους τύπους περιεχομένου κατά την ανασκόπηση ενός πίνακα ελέγχου καναλιού. Οι προβολές από εικόνες συμβάλλουν στις συνολικές προβολές, ενώ το YouTube διευκρινίζει ότι οι δημοσιεύσεις εικόνας δεν προσμετρούνται στις προβολές ενός συγκεκριμένου Shortcut. Αυτή η διαφορά έχει σημασία όταν αξιολογείτε μια σειρά Shorts αντί για την συνολική δραστηριότητα του καναλιού.

Για μια πιο χρήσιμη ρουτίνα ανασκόπησης, παρακολουθήστε μια υποθετική παραδοχή ανά Short. Για παράδειγμα, ένα ιστορικό Short μπορεί να δοκιμάσει ένα εκπληκτικό γεγονός στην αρχή. Η επόμενη έκδοση μπορεί να δοκιμάσει ταχύτερες αποκαλύψεις αποδείξεων. Αυτό μετατρέπει τα Analytics σε ένα δημιουργικό σύστημα ανατροφοδότησης αντί για σκορ.

Σε τι να εστιάζουν οι δημιουργοί αντί για απλώς τις προβολές;

Οι δημιουργοί YouTube Shorts θα πρέπει να εστιάζουν στο αν οι θεατές επιλέγουν να συνεχίσουν, πόσο καιρό μένουν, αν εμπλέκονται και αν μια μορφή μπορεί να επαναληφθεί—όχι μόνο στις δημόσιες προβολές. Επειδή το YouTube μετράει τις εκκινήσεις και τις επαναλήψεις χωρίς την απαίτηση ελάχιστου χρόνου παρακολούθησης, οι προβολές χρησιμοποιούνται καλύτερα ως αρχικό σήμα εμβέλειας. Η διατήρηση, η μέση διάρκεια παρακολούθησης, τα likes, τα σχόλια, οι κοινοποιήσεις και η αντίδραση των συνδρομητών δίνουν μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα του αν ένα Short κέρδισε πραγματική προσοχή.

Μια πρακτική προτεραιότητα έχει ως εξής:

1. Κάντε το πρώτο χτύπημα σαφές. Δώστε την ένταση, την έκπληξη, το αποτέλεσμα ή την ερώτηση αμέσως.
2. Δώστε έναν νέο λόγο για να παραμείνουν. Προσθέστε μια αποκάλυψη, αντίθεση, παράδειγμα ή οπτική αλλαγή πριν η προσοχή πέσει.
3. Ταίριαξε το τέλος με την υπόσχεση. Μια ικανοποιητική ανταμοιβή προστατεύει την εμπιστοσύνη και διευκολύνει την κερδισμένη προσοχή στο επόμενο βίντεο.
4. Επανεξετάστε τα πρότυπα, όχι μόνο τις μια-φορές νίκες. Αναζητήστε δομές που επανειλημμένα παράγουν ισχυρότερη διατήρηση και αντίδραση του κοινού.
5. Δημοσιεύστε με βιώσιμους ρυθμούς. Η συνέπεια έχει σημασία μόνο όταν κάθε ανάρτηση σας δίνει μια χρήσιμη δημιουργική δοκιμή; χρησιμοποιήστε αυτόν τον οδηγό για τη συχνότητα ανάρτησης βίντεο μικρού μήκους για να καθορίσετε μια ροή εργασίας που μπορείτε να διατηρήσετε.

Ένα καλό παράδειγμα είναι ένα faceless “τρεις λάθη” Short. Το πρώτο δευτερόλεπτο μπορεί να ονομάσει το δαπανηρό λάθος. Το μέσο μπορεί να δείξει την consecuencia και διόρθωση. Το τελικό χτύπημα μπορεί να δώσει την ακριβή ενέργεια που πρέπει να γίνει. Αν το βίντεο λάβει εκκινήσεις αλλά χάσει θεατές πριν από το δεύτερο λάθος, η δομή—όχι μόνο το θέμα—χρειάζεται δουλειά. Για περισσότερες τακτικές ιδέες, δείτε αυτούς τους τρόπους για να ενισχύσετε τη διατήρηση των Shorts.

Πότε ισχύει ο ενημερωμένος ορισμός προβολών Shorts;

Ο ενημερωμένος ορισμός προβολών του YouTube Shorts ισχύει όταν το YouTube καταγράφει δραστηριότητα αναπαραγωγής για Shorts: μια προβολή μετράται όταν το Short ξεκινά ή επαναλαμβάνεται, χωρίς απαίτηση ελάχιστου χρόνου παρακολούθησης. Η τεκμηρίωση βοήθειας του YouTube διακρίνει επίσης τα Shorts από τις αναρτήσεις εικόνας: οι προβολές εικόνας συμβάλλουν στις συνολικές προβολές, όχι για την καταμέτρηση προβολών ενός συγκεκριμένου Short. Οι δημιουργοί θα πρέπει να χρησιμοποιούν την προβολή Analytics σε επίπεδο περιεχομένου όταν κρίνουν το αποτέλεσμα ενός Short.

Το κύριο λειτουργικό σημείο είναι να αποφύγετε τη μίξη πεδίων αναφοράς. Ένας συνολικός αριθμός καναλιού μπορεί να περιλαμβάνει δραστηριότητα πέρα από ένα συγκεκριμένο Short, ενώ τα αναλυτικά στοιχεία του Short απομονώνουν την απόδοση αυτού του ανεβάσματος. Εάν το σχέδιο περιεχομένου σας περιλαμβάνει τόσο αναρτήσεις εικόνας όσο και Shorts, καταγράψτε τον τύπο περιεχομένου δίπλα σε κάθε ανασκόπηση απόδοσης.

Αυτό επηρεάζει επίσης τις αναφορές προς πελάτες, συνεργάτες ή χορηγούς. Δηλώστε αν αναφέρεστε σε συνολικές δημόσιες προβολές καναλιού ή τις προβολές συγκεκριμένων Shorts. Οι ετικέτες δεν είναι αλληλοανταλλάξιμες, ειδικά όταν οι αναρτήσεις εικόνας είναι μέρος του μίγματος δημοσίευσης.

Τι απαιτεί και τι κοστίζει η βελτιστοποίηση για βαθύτερη απόδοση Shorts;

Η βελτιστοποίηση των Shorts για βαθύτερη απόδοση απαιτεί μια διαδικασία επαναληψιμότητας για τη δοκιμή αγκίστρων, τη συγγραφή του μέσου, τις οπτικές αλλαγές όταν η προσοχή μπορεί να μειωθεί, και την ανασκόπηση διατήρησης μετά τη δημοσίευση. Δεν απαιτεί ένα ξεχωριστό χρηματικό κόστος για την ερμηνεία του αναθεωρημένου ορισμού προβολών του YouTube, αλλά απαιτεί από τους δημιουργούς να σταματήσουν να χρησιμοποιούν έναν δημόσιο αριθμό ως το μοναδικό κριτήριο επιτυχίας. Η κύρια επένδυση είναι ο χρόνος παραγωγής και ανασκόπησης.

Ένας απλός ροή εργασίας είναι να γράψετε μια υποσχετική πρόταση κοινού, να δημιουργήσετε δύο ξεχωριστά αγκίστρα, να παράγετε την ισχυρότερη εκδοχή και να σημειώσετε πού φεύγουν οι θεατές. Διατηρήστε το θέμα σταθερό όταν δοκιμάζετε ένα αγκίστρωμα. Διατηρήστε το αγκίστρωμα σταθερό όταν δοκιμάζετε τον ρυθμό. Η αλλαγή τα πάντα ταυτόχρονα καθιστά τα αποτελέσματα ανάλυσης δύσκολα να μάθετε.

Μια πλατφόρμα AI χωρίς πρόσωπο όπως το GoFaceless μπορεί να είναι ένας τρόπος να κάνετε αυτές τις δοκιμές πιο γρήγορες: μετατρέπει μια σύντομη περιγραφή σε ένα βίντεο μικρού μήκους με σενάριο, φωνητική εκφορά, οπτικά, υπότιτλους και μουσική, ενώ αφήνει τις ρυθμίσεις προεπισκόπησης και εξαγωγής στον δημιουργό. Σκοπός δεν είναι να κατασκευαστούν προβολές. Είναι να κάνετε πρακτικό να δοκιμάσετε πιο σαφείς δομές και να βελτιώσετε την εμπλοκή.

Ποια είναι η μεγαλύτερη παρανόηση σχετικά με τις προβολές του YouTube Shorts;

Η μεγαλύτερη παρανόηση είναι ότι μια προβολή YouTube Shorts αποδεικνύει ότι ένα άτομο παρακολούθησε μια σημαντική ποσότητα του βίντεο. Σύμφωνα με τον αναθεωρημένο ορισμό του YouTube, μια δημόσια προβολή μπορεί να προέρχεται από μια εκκίνηση ή μια επανάληψη και έχει μηδενική απαίτηση ελάχιστου χρόνου παρακολούθησης. Μια προβολή είναι χρήσιμη ένδειξη ότι συνέβη αναπαραγωγή, αλλά δεν είναι σκορ διατήρησης, αριθμός μοναδικών θεατών ή εγγύηση ικανοποίησης κοινού.

Η διόρθωση δεν είναι να αγνοήσετε τις προβολές. Χρησιμοποιήστε τις ως τον πρώτο έλεγχο. Εάν ένα Short κερδίζει λίγες εκκινήσεις, επανεξετάστε το θέμα, τον τίτλο, το πρώτο καρέ και την αρχική υπόσχεση. Αν κερδίζει πολλές εκκινήσεις αλλά αδύνατα βαθύτερα σήματα, βελτιώστε την προσφορά μετά την αγκίστρωση. Αν κερδίζει και εκκινήσεις και παρατεταμένη προσοχή, μετατρέψτε την έννοια σε μια επαναλαμβανόμενη σειρά.

Αυτή η προσέγγιση διατηρεί τις μετρήσεις σε αναλογία. Ο αναθεωρημένος αριθμός του YouTube σας βοηθά να δείτε τη δραστηριότητα αναπαραγωγής πιο ευρέως. Η δημιουργική στρατηγική σας θα πρέπει ακόμη να είναι χτισμένη γύρω από την προσοχή που διαρκεί.

Μετατρέψτε τα δεδομένα προβολών σε καλύτερα Shorts

Χρησιμοποιήστε το GoFaceless για να μετατρέψετε ένα θέμα ή μια περιγραφή σε δοκιμαστικά Shorts και στη συνέχεια τελειοποιήστε την αγκίστρωση, τον ρυθμό και τη δομή οπτικής με βάση το τι κάνουν οι θεατές μετά την πρώτη εκκίνηση. Μπορείτε να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό όταν είστε έτοιμοι να οικοδομήσετε μια επαναλαμβανόμενη ροή δοκιμών.